کلمه کلیدی همان عبارتی است که کاربران آن را سرچ می کنند تا مطلب مورد نظر خود را بیابند. در واقع کلمه کلیدی، همان خواستهی کاربران از سایت ما است و دلایل اهمیت کلمات کلیدی بسیار زیاد است. دانستن هدف انتخاب کلمه کلیدی بسیار مهم است زیرا کاربر ممکن است به قصد خرید کالا، خدمات و یا صرفا جذب اطلاعات به سایت ما مراجعه کرده باشد . در ادامه علاوه بر این موارد، به انواع روش های تحقیق کلمات کلیدی و روش یافتن بهترین کلمه کلیدی در سئو می پردازیم.
در این مطلب می خوانیم:
تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
تحقیق کلمات کلیدی یا Keyword Research فرآیند شناسایی کلمات و عباراتی است که کاربران در موتورهای جستوجو برای یافتن پاسخ، محصول یا خدمت مورد نظر خود وارد میکنند. هدف از این کار، تولید محتوا یا طراحی صفحات با هدف جذب ترافیک ارگانیک و هدفمند است.
سه نوع کلید واژه داریم:
- short tail (کوتاه): از یک یا نهایت دو کلمه تشکیل شده و دامنه سرچ زیادی را شامل می شود، اما هدف کاربر را به خوبی مشخص نمی کند. مانند: آموزش زبان
- mid tail (متوسط): در این نوع، جزئیات بیشتری از هدف کاربر مد نظر است. مانند : دوره آموزش زبان
- long tail (طولانی): از سه تا پنج کلمه تشکیل شده است و رقابت کمتری در این نوع وجود دارد و شامل جزئیات بیشتری است. با تمرکز روی آن می توانید به رتبه ی خوبی برسید. مانند: بهترین دوره زبان انگلیسی
دلایل اهمیت کلمه کلیدی
بعد از تعریف کلمه کلیدی بهتر است با دلایل اهمیت آن آشنا شوید. روی کاربر متمرکز باشید! اگر شما واژگان کلیدی مرتبط و پرجستجو را انتخاب کنید کاربران بیشتری را به سایتتان هدایت می کنید و بازدید سایتتان بالا می رود. دریافت بازدید مستقیم از گوگل، یکی از اهداف اصلی سئو سایت است. بنابراین استفاده از کلمه کلیدی خوب و تکرارش در متن به گوگل کمک می کند تا محتوای شما را بهتر درک کند.
هدف انتخاب کلمه در فرایند keyword research
قبل از انتخاب کلمه ی کلیدی، لازم است که هدفتان را مشخص کنید. هر کلمه کلیدی که به ذهنتان رسید را یادداشت کنید و آن را بررسی کنید. از جمله نکات مهم برای درست کردن لیستی از کلمات کلیدی می توان به این موارد اشاره کرد:
- فروش یک محصول: هدف اصلی در این روش ارائه و معرفی درست محصولتان و نهایت فروش آن است.
- شهرت: اگر هدفتان شهرت است مطالبی بگذارید که خوانندگان زیادی دارد و امکان منتشر شدنش در جاهای مختلف وجود دارد. اینکار باعث مشهور شدن نویسنده و سایت می شود.
مراحل تحقیق کلمات کلیدی
- درک هدف کاربر (Search Intent)
آیا کاربر دنبال خرید است؟ یادگیری؟ مقایسه؟
مثال: “خرید لپتاپ” ≠ “بهترین لپتاپ برای برنامهنویسی”
- جمعآوری کلمات اولیه (Seed List)
از ذهن خود، مشتریان، یا رقبایتان کمک بگیرید
- استفاده از ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی
ابزارهایی که پیشنهاد میکنم:
- Google Keyword Planner
- Ubersuggest
- Ahrefs
- SEMrush
- KWFinder
- ابزار رایگان Google Trends
- پیشنهادات گوگل (Autocomplete + Related Searches)
- تحلیل حجم جستوجو و سختی کلمه (Keyword Difficulty)
بعد از تایپ یک عبارت در گوگل، موتور جستجو عبارات احتمالی مدنظر را با توجه به سرچ سایر کاربران و میزان محبوبیت، به شما پیشنهاد می کند. شما می توانید از این طریق کلمات کلیدی مرتبط و محبوب را پیدا کنید. ترکیب دو فاکتور مهم:
حجم جستوجو بالا + رقابت پایین = طلا! - دستهبندی کلمات برای هدفگذاری محتوا
دستهبندی برای صفحه محصول، مقاله بلاگ، صفحه دستهبندی و… - بررسی رقبا
رصد کردن رقبا و تحلیل و بررسی نتایج جستجوی کلمات کلیدی مد نظرتان، همواره به شما در انتخاب بهترین کلمه کلیدی کمک می کند. به نحوه قرار گیری کلمات کلیدی و تراکم آن در یک پاراگراف یا متن توجه کنید. به عنوان مثال اگر کار شما در زمینه خدمات دیجیتالی است، می توانید عبارت «طراحی سایت» و یا «تولید محتوا و سئو» را سرچ کرده و نتایج را تحلیل کنید.
تکنیکهای حرفهای برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی
- تحلیل سایت رقبا: ببینید برای چه کلماتی رتبه دارند
- استفاده از LSI ها در متن مقاله
- بررسی نتایج صفحه اول گوگل (SERP Analysis)
- استفاده از ابزارهای تحلیل رفتار کاربر مانند Google Search Console
اشتباهات رایج در کیورد ریسرچ
- فقط تمرکز روی حجم جستوجو
- نادیده گرفتن نیت جستوجو
- استفاده بیش از حد از یک کلمه خاص
- نداشتن ساختار مناسب برای توزیع کلمات کلیدی در محتوا