این روزها شکل و شمایل تبلیغات تغییر کرده است. به همین دلیل عنوان شغلی جدیدی به نام دیجیتال مارکتر به وجود آمده است. یک دیجیتال مارکتر، برای رسیدن به مشتریان جدید از کانالهای دیجیتالی استفاده میکند. هدف بازاریابان دیجیتالی، ایجاد آگاهی از برند، از ویژگی های دیجیتال مارکتر خوب برای رسیدن به مشتریان جدید و تبلیغ محصول است.
در این مطلب می خوانیم:
دیجیتال مارکتر کیست؟
دیجیتال مارکتر (Digital Marketer) یا کارشناس دیجیتال مارکتینگ فردی است که وظیفه طراحی، اجرا و تحلیل استراتژیهای بازاریابی در بسترهای دیجیتال را بر عهده دارد. هدف نهایی او جذب مخاطب هدف، افزایش فروش و بهبود تعامل برند با مشتریان است.
این فرد باید بتواند با استفاده از کانالهایی مثل سئو، تبلیغات گوگل، ایمیل مارکتینگ، بازاریابی شبکههای اجتماعی و بازاریابی محتوا، پیام برند را بدرست، کامل و به جذاب ترین روش منتقل کند و مخاطب را به مشتری تبدیل نماید.
وظایف کارشناس دیجیتال مارکتینگ
یک دیجیتال مارکتر معمولاً وظایف متنوعی دارد که بسته به نوع کسب و کار ممکن است متفاوت باشد، اما مهمترین آنها عبارتاند از:
- تدوین استراتژی دیجیتال مارکتینگ
- تحقیق بازار و تحلیل رقبا
- شناسایی پرسونای مخاطب
- تعیین اهداف SMART
- بهینهسازی سایت برای موتورهای جستجو (SEO)
- تولید محتوای سئو شده
- بهینهسازی صفحات سایت (On-Page SEO)
- لینکسازی داخلی و خارجی
- مدیریت کمپینهای تبلیغاتی آنلاین
- تبلیغات کلیکی (PPC) مثل Google Ads
- تبلیغات در شبکههای اجتماعی مثل اینستاگرام و لینکدین
- کمپینهای ریتارگتینگ (Retargeting)
- فعالیت در شبکههای اجتماعی
- تدوین تقویم محتوایی
- تولید محتوا برای پلتفرمهای مختلف
- افزایش تعامل و پاسخگویی به کاربران
- تحلیل دادهها و بهبود مستمر
- استفاده از ابزارهایی مثل Google Analytics و Hotjar
- بررسی نرخ تبدیل (Conversion Rate)
- تنظیم و ارسال گزارش عملکرد
مهارتهای مورد نیاز یک دیجیتال مارکتر حرفهای
برای موفقیت در این حوزه، یک کارشناس دیجیتال مارکتینگ باید به ترکیبی از مهارتهای فنی، تحلیلی و خلاقانه مجهز باشد:
- تسلط به ابزارهای دیجیتال مارکتینگ (Google Ads، Google Analytics، SEMrush، Mailchimp و…)
- آشنایی با اصول UX و UI
- توانایی تحلیل دادهها و استخراج بینش تجاری
- مهارت در تولید محتوا (متنی، تصویری و ویدیویی)
- تسلط به سئو و الگوریتمهای گوگل
بازار کار و مسیر شغلی دیجیتال مارکتر
با رشد روز افزون کسب و کارهای آنلاین، تقاضا برای استخدام دیجیتال مارکتر نیز افزایش یافته است. فرصتهای شغلی در این حوزه شامل موارد زیر میشود:
- متخصص سئو (SEO Specialist)
- مدیر شبکههای اجتماعی (Social Media Manager)
- مدیر محتوا (Content Manager)
- مدیر تبلیغات دیجیتال
- مدیر ارشد بازاریابی (CMO)
همچنین بسیاری از دیجیتال مارکترها بهصورت فریلنسر فعالیت میکنند و با چندین برند همکاری دارند.
دیجیتال مارکتر حرفه ای چه میکند؟
- بازاریابی از طریق شبکههای اجتماعی
- بازاریابی درونی (Inbound Marketing)
- روابط عمومی
- تبلیغات کلیکی
- تجزیه و تحلیل گزارشها
چگونه دیجیتال مارکتر شویم؟
اگر علاقمند به ورود به دنیای دیجیتال مارکتینگ هستید، مراحل زیر میتواند مسیر مناسبی برای شروع باشد:
- یادگیری اصول بازاریابی دیجیتال
از منابع رایگان یا دورههای معتبر (مثل HubSpot، Google Digital Garage و Udemy) استفاده کنید.
- تمرین و اجرای پروژههای عملی
با ساخت وبلاگ، مدیریت صفحات شبکههای اجتماعی یا انجام پروژههای کوچک شروع کنید.
- ساخت رزومه حرفهای
نمونهکارها و تجربیات خود را در قالب یک پورتفوی آنلاین جمعآوری کنید.
- دریافت گواهینامههای بینالمللی
گواهیهایی مثل Google Ads Certificate، HubSpot Inbound Marketing و… اعتبار زیادی دارند.
تفاوت دیجیتال مارکتر با سایر نقشهای بازاریابی آنلاین
یکی از سوالاتی که معمولاً پرسیده میشود این است که دیجیتال مارکتر با مدیر شبکههای اجتماعی یا متخصص سئو چه تفاوتی دارد؟
در حالی که هرکدام از این نقشها بخشی از بازاریابی دیجیتال را پوشش میدهند، اما دیجیتال مارکتر دیدی جامعتر و استراتژیکتر دارد. او وظیفه هماهنگی بین کانالهای مختلف (سئو، سوشال مدیا، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات کلیکی و…) را بر عهده دارد و عملکرد آنها را تحلیل و بهینهسازی میکند.
| نقش | حوزه تمرکز | هدف اصلی |
| دیجیتال مارکتر | همه کانالهای دیجیتال | افزایش فروش و رشد برند |
| متخصص سئو | موتورهای جستجو | افزایش ورودی ارگانیک سایت |
| سوشال مدیا منیجر | شبکههای اجتماعی | افزایش تعامل و آگاهی از برند |
| مدیر محتوا | استراتژی محتوا | جذب و نگهداشت مخاطب از طریق محتوا |
گارشناس دیجیتال مارکتینگ یکی از کلیدیترین نقشها در دنیای بازاریابی مدرن است. اگر صاحب کسبوکار هستید، همکاری با یک گارشناس حرفهای در این زمینه میتواند رشد چشمگیری در فروش و برندسازی شما ایجاد کند. اگر هم به دنبال ورود به این حوزه هستید، فرصتهای شغلی و پتانسیل بالایی در انتظارتان است.
اگر به شرکت خدمات دیجیتال مارکتینگ حرفهای نیاز دارید، تیم متخصص ما در لایت کمپانی آماده ارائه مشاوره رایگان و طراحی کمپینهای هدفمند برای کسبوکار شماست.